摘要
乘着我国社会与经济快速发展的东风,近年来我国家具企业获得了成长与壮大机遇,同时也面临更为激烈的同行竞争的挑战.营销绩效评价对家具企业的营销决策、营销活动等等有巨大影响,关系着家具企业能否在激烈的同行竞争中胜出并获得长远发展.为给家具企业开展营销绩效评价工作提供援助,促进家具企业长远发展,本文从家具企业营销绩效评价现状、家具企业营销绩效评价指标体系的构建入手,对家具企业营销绩效评价指标体系展开研究,得出家具企业营销绩效评价的现状可总结为评价方法简单、评价指标片面;对家具企业营销绩效评价指标体系包括营销创新绩效、市场竞争绩效、财务绩效、顾客绩效和品牌建设绩效五大内容及其二级指标和相应的分值赋予等提出想法及建议.
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