摘要
品牌延伸不同于品牌推广,但品牌延伸是品牌价值最大化的重要手段与方式.它指的是在原有的知名品牌范围基础上,通过授权或加盟的方式,将品牌应用到新的产品或服务领域之中,利用品牌原有的影响力,实现品牌价值与范围的提升.品牌延伸可以有效降低企业在进入新领域或者开发新型产品投入市场时的风险,提高可接受度,最大化地开发品牌的价值.随着现代企业的复合性越来越强,业务越来越多样化,品牌延伸取得成功的案例不断涌现,品牌延伸也成为知名品牌进一步获取价值的重要手段.本文从品牌延伸理论开始介绍,对它对品牌战略发展的意义进行分析,以通过品牌延伸的方式促进品牌战略发展,开发品牌背后巨大的价值.
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