企业改革与管理2021，Issue(4) ：6-7.

基于感知价值中介效应的价格折扣与消费者在线冲动购买研究

张怡然 齐颖
企业改革与管理2021，Issue(4) ：6-7.
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基于感知价值中介效应的价格折扣与消费者在线冲动购买研究

张怡然 1齐颖1
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作者信息

  • 1. 华中师范大学外国语学院,湖北 武汉 430079
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摘要

随着电子商务的迅速发展,在线冲动购买已极为普遍并引起学界的广泛关注.本文基于S-O-R模型,探讨价格折扣是否能够通过对消费者感知价值的影响而作用于在线冲动购买行为.本文分析结果显示:(1)价格折扣和感知价值对在线冲动购买有显著的正向影响;(2)感知价值在价格折扣对在线冲动购买的影响中不起中介效应.

关键词

在线冲动购买/价格折扣/感知价值

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出版年

2021
企业改革与管理
中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD
影响因子：0.475
ISSN：1007-1210
参考文献量2
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