企业改革与管理2022，Issue(9) ：44-46.

瑞幸咖啡经历财务造假风波后的现存问题及未来发展策略研究

苏世琪
企业改革与管理2022，Issue(9) ：44-46.
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瑞幸咖啡经历财务造假风波后的现存问题及未来发展策略研究

苏世琪1
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作者信息

  • 1. 江苏师范大学科文学院,江苏 徐州 221116
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摘要

瑞幸咖啡财务造假事件及退市风波无疑是2020年资本市场最具影响力的事件之一,许多投资者认为瑞幸咖啡会以退市、破产这一结果收场.令人意想不到的是,在经历这一系列风波后,瑞幸咖啡2021财年总净收入为79.65亿元人民币,较2020财年的40.33亿元人民币,增长了97.5％.瑞幸咖啡不仅没破产,反而发展得还不错.本文对瑞幸咖啡绝处逢生的营销策略展开分析,探究其起死回生的原因.并分析了当前瑞幸咖啡存在的问题,提出了相应的发展策略,以供参考借鉴.

关键词

瑞幸咖啡/财务造假/营销/策略

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出版年

2022
企业改革与管理
中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD
影响因子：0.475
ISSN：1007-1210
被引量1
参考文献量2
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