企业改革与管理2023，Issue(3) ：174-176.

意见领袖对葡萄酒旅游目的地品牌认知的影响——以《央young之城》烟台为例

范建波 张茹梦 石云霞
企业改革与管理2023，Issue(3) ：174-176.
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意见领袖对葡萄酒旅游目的地品牌认知的影响——以《央young之城》烟台为例

范建波 1张茹梦 2石云霞2
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作者信息

  • 1. 烟台市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心,山东 烟台 264003
  • 2. 山东工商学院 工商管理学院,山东 烟台 264003
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摘要

烟台市是国内唯一获得国际葡萄与葡萄酒组织(OVI)颁授的"国际葡萄·葡萄酒城"荣誉的城市,该市旅游内需旺盛,葡萄酒酒庄、博物馆、主题街区、采摘园等多种旅游业态不断呈现.通过ANOVA方差分析方法对游客观看《央young之城》节目形成烟台葡萄酒旅游目的地的品牌认知的调查问卷进行汇总分析结果表明,是否观看过节目对游客目的地品牌认知存在差异.具体来说,看过节目的人对烟台葡萄酒旅游目的地的品牌认知程度要高于未看过节目的人.通过本文研究结果分析后,笔者为促进葡萄酒旅游业的发展提出了一些浅显建议.

关键词

意见领袖/葡萄酒旅游/品牌认知

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出版年

2023
企业改革与管理
中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD
影响因子：0.475
ISSN：1007-1210
被引量1
参考文献量2
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