现代农业食品企业破解品牌沟通困局的策略——以佳沃集团"鲜生代"全链营销为例

赵霏¹

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1. 佳沃集团有限公司,北京 100000
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摘要

农稳社稷,粮安天下.一方面,互联网技术正在变革、重塑人们的消费习惯,激发新的消费需求;另一方面,我国农业通过科技赋能,快速打开数字化农业场景,新的健康饮食习惯驱动新一代年轻消费者从追求"吃的消费升级"向"营养全面、烹饪简单、味道新鲜"的"鲜生代"饮食生活方式转变,高品质农业食品的市场需求急速上升,但面临的发展困境也日益凸显.本文对佳沃集团(以下简称"佳沃")"鲜生代"全链营销进行了分析,以期为紧跟"鲜生代"饮食生活方式打造良好企业品牌提供有价值的借鉴意义.

关键词

佳沃集团/现代农业食品企业/品牌营销/全链营销

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出版年

2023

企业改革与管理

中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD

影响因子：0.475

ISSN：1007-1210

参考文献量3

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