摘要
随着数字化时代的到来,商业银行的金融场景营销也面临着新的机遇与挑战.本文对我国商业银行金融场景营销的整体发展现状进行了梳理,并以中国建设银行深圳分行为例,探讨其金融服务场景营销模式及策略践行中存在的优势与不足,同时基于数字化转型的背景,结合场景营销理论中的核心要点,挖掘国内商业银行金融场景营销布局特征及策略实施路径,提出针对性的优化建议.
基金项目
教育部人文社会科学研究青年项目(17YJC630090)
广东省哲学社会科学规划一般项目(GD21CGL25)
广东省教育厅重点平台和科研项目(2020WTSCX064)
NETL
NSTL
维普
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