企业改革与管理2023，Issue(19) ：103-106.

基于SWOT-AHP模型分析的高端卷烟品牌营销策略研究

顾亚楠
企业改革与管理2023，Issue(19) ：103-106.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 维普
  • 万方数据

基于SWOT-AHP模型分析的高端卷烟品牌营销策略研究

顾亚楠1
扫码查看

作者信息

  • 1. 天津市西青区烟草专卖局(分公司),天津 300384
  • 折叠

摘要

随着卷烟产业发展进入新周期,高端卷烟作为具有较大潜力的一类产品,其销售情况对于商业企业实现卷烟结构优化、维持销量总体稳定具有重要的意义.在市场化改革向纵深推进的背景下,高端卷烟营销的机制与模式需要不断探索求新.本文基于SWOT-AHP模型,运用SWOT分析法对高端卷烟营销现状进行了定性分析,在此基础上运用层次分析法对影响因素进行了定量研究,并按照AHP分析结果,初步确定了以WO为主、SO为辅的营销战略,然后据此提出了高端卷烟品牌营销策划思路,以供参考借鉴.

关键词

高端卷烟/营销策略/SWOT分析/层次分析法

引用本文复制引用

出版年

2023
企业改革与管理
中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD
影响因子：0.475
ISSN：1007-1210
参考文献量3
段落导航相关论文