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团购平台用户再购买意图的影响因素分析——以拼多多为例

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本文从消费者行为的角度和团购平台特性、个人心理特征两方面，并以我国代表性团购平台拼多多为例，研究分析团购平台消费者再购买意图的影响因素。通过对近期使用拼多多购物平台进行过购物行为的254名用户的调查研究发现:价格折扣和感知稀缺性对消费者再购买意图具有正影响;消费者满意度在价格折扣对消费者再购买意图的影响中起中介作用;消费者满意度在价格折扣对消费者再购买意图的影响中起负向调节作用。

谭跃龙

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南阳师范学院经济与管理学院,河南 南阳 473000

价格 折扣 感知 稀缺性 满意度 再购买意图

河南省社会科学院南阳分院、河南省副中心城市研究院、南阳发展战略研究院2023年开放课题2023年度南阳市科技发展计划项目 软科学项目

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2024

企业改革与管理
中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD
影响因子：0.475
ISSN：1007-1210
年,卷(期)：2024.(1)
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