企业网络口碑营销困境及改进对策研究—

企业网络口碑营销困境及改进对策研究——以SZSS公司为例

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中文摘要："SZSS"公司于2012年8月上线，仅2个月时间登天猫商城坚果类的销售榜首，2013年销售额突破3亿元，2014年达到10亿元。"SZSS"的成功与其通过网络营销塑造企业品牌形象具有重要联系。因此，分析"SZSS"网络口碑营销塑造企业品牌形象，对我国其他企业具有一定的借鉴意义。本文采取文献研究法、案例分析法、对比分析法三种方法分析了"SZSS"的网络营销策略。在介绍网络营销相关内容的基础上，重点分析了"SZSS"网络口碑营销塑造企业品牌形象的具体做法。通过分析"SZSS"网络口碑营销现状，笔者发现了"SZSS"的营销忽略了线上线下营销结合的问题，并针对问题提出了相对应的优化对策，以供参考。

作者：

冯云子

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作者单位：

中南财经政法大学公共管理学院,湖北武汉 430073

关键词：

网络口碑营销品牌形象营销策略 "SZSS" 产品定位

出版年：

2024

企业改革与管理

中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD

影响因子：0.475

ISSN：1007-1210

年,卷(期)：2024.(3)

被引量1
参考文献量9