新媒体背景下短视频营销对消费者行为的影响分析

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中文摘要：随着信息技术的不断发展，各种自媒体不断涌现，其中在各个网络平台中广泛运用的就是短视频。从消费者角度而言，短视频能够清晰、快速、直观地让消费者了解产品信息，所以，目前网络中的短视频通常具有良好的品牌效应与传播效果，一些表现出色的带货短视频往往能获得大量消费者的青睐。然而，不同类型短视频平台的消费群体也具有一定的差异性，要想使短视频传播效果得到有效提升，不仅要充分掌握平台特点，同时还要清晰地认识到短视频营销对消费者购买决策的影响，这样才能进一步优化短视频营销，取得更理想的效果。

作者：

尹兰靖

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作者单位：

香港中文大学,香港 999077

关键词：

新媒体短视频营销消费者行为影响

出版年：

2024

企业改革与管理

中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD

影响因子：0.475

ISSN：1007-1210

年,卷(期)：2024.(3)

参考文献量5