新媒体背景下短视频营销对消费者行为的影响分析

尹兰靖¹

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1. 香港中文大学,香港 999077
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摘要

随着信息技术的不断发展,各种自媒体不断涌现,其中在各个网络平台中广泛运用的就是短视频.从消费者角度而言,短视频能够清晰、快速、直观地让消费者了解产品信息,所以,目前网络中的短视频通常具有良好的品牌效应与传播效果,一些表现出色的带货短视频往往能获得大量消费者的青睐.然而,不同类型短视频平台的消费群体也具有一定的差异性,要想使短视频传播效果得到有效提升,不仅要充分掌握平台特点,同时还要清晰地认识到短视频营销对消费者购买决策的影响,这样才能进一步优化短视频营销,取得更理想的效果.

关键词

新媒体/短视频营销/消费者行为/影响

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出版年

2024

企业改革与管理

中国国际经济技术合作促进会首钢总公司

企业改革与管理

CHSSCD

影响因子：0.475

ISSN：1007-1210

参考文献量5

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