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老字号"百雀羚"怀旧营销研究

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自改革开放以来,外来商品不断涌入中国,对本土产品带来了很大的冲击,一些老字号品牌产品被挤压,甚至在市场上销声匿迹.如今,"复兴老字号品牌"面临着严峻的挑战.文章基于怀旧营销的理论,以老字号"百雀羚"为例,分析其复兴策略,总结其成功经验,为其他老字号品牌的复兴提供建设性意见.

陈家怡、陈琳、马钰妍、曾为瑛、周小倩

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广东财经大学 工商管理学院,广东 广州 510320

百雀羚 怀旧营销 老字号 复兴

2016

企业技术开发(下半月)
湖南省科学技术信息研究所

企业技术开发(下半月)

影响因子：0.571
ISSN：1006-8937
年,卷(期)：2016.35(2)
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