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芦淞湘派服饰品牌战略——基于产业链的研究

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芦淞服装市场已成为我国南方重要的服装集散中心,与国内其他大型服装批发市场相比,它最显著的特征是以低价位带动的大交易量,随着市场竞争的加剧,只有发挥芦淞服饰品牌效应、打造本土湘派服饰才能提升竞争优势.文章阐述了芦淞服装业的发展历程,剖析了芦淞服装业发展过程中存在的问题,并提出了芦淞湘派服饰的品牌营销策略,包括创建"湘派"服饰、促进形成产业集群和实施整合品牌传播等.
Clothing Strategy of Lusong Xiangpa——Based on Industry Chain

彭穗、徐亚纯、彭勃、黄奕愷

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湖南工业大学,湖南 株洲 412008

芦淞服装 湘派服装 品牌营销

湖南省教育厅课题湖南工业大学项目

10C0610湖工大教字[2019]6号A18

2019

企业技术开发(学术版)
湖南省科技信息研究所

企业技术开发(学术版)

影响因子：1.4
ISSN：1006-8937
年,卷(期)：2019.38(9)
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