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“美丽广西”旅游文化品牌形象传播效果测量及改进对策

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根据“5W”传播模式和“过滤器”衰减原理,采用结构法问卷调查,从总体形象和形象因子两个方面测量“美丽广西”旅游文化品牌形象的传播效果.研究发现:“美丽广西”的知名度和认可度较高,总体上被认为是“旅游形象口号”;“桂林山水”或“山水风光”被认为是广西最具影响力的旅游品牌;广西官方网络平台传播的部分内容不够典型,与被调查者感知的内容有明显出入;《美在广西》旅游宣传片、《寻找刘三姐》电影是传播度较广的广西旅游影像片;手机和电视是宣传广西旅游形象的理想渠道.广西应以“多情山水·壮美广西”为旅游口号,打造“壮美广西”旅游品牌.并应加大营销宣传,找准营销卖点,克服降低、认知、个性屏障.
Measurement and Improvement of Communication Effect of Tourism Culture Brand Image of "Beautiful Guangxi"

徐尤龙

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桂林理工大学旅游与风景园林学院,广西桂林541006

广西旅游产业研究院,广西桂林541006

美丽广西 旅游形象 旅游文化品牌 传播效果

广西哲学社会科学规划课题:广西高校中青年教师基础能力提升项目:桂林理工大学博士基金:

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2019

钦州学院学报
钦州学院

钦州学院学报

影响因子：0.232
ISSN：1673-8314
年,卷(期)：2019.34(6)
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