数字技术的发展与社会之间的互动被广泛探讨与关注，作为数字技术的发展而催生出的以数字化生存为基础的新媒体，以其迅猛的发展速率对社会政治、经济、文化和传媒生态等方面表现出深刻的影响。作为舆论导向的强大载体，其并未经受住利益的糖衣炮弹，浸淫在资本逐利的市场里，新媒体的发展很显然陷入了其自身的"迷茫"期，未展示出其应当履行的社会伦理责任。社会多元价值化亦呼唤新媒体社会效益的长足发展，在充分把握受众的基础上，如何规避继续鼓吹媒介技术决定社会形态环境、社会意识环境和人的思维层面发展，是所应当探讨的，依托新媒体的伦理道德建设构建出和谐的媒介生态环境以促进大众反思现行的媒介传播"唯市场论""唯观众论"向经济效益与社会效益并行而转变。
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