网络舆情作为社会舆论的一种体现形式,以网络为基础,围绕相应事件以此传播各类信息,包括广大网民的各种观点及态度都可以通过网络舆情,进行信息的互动、表达与传播,并且还会产生持续影响力.在网络舆情引导中存在各种亟待解决的问题,其中包括舆论缺失、舆论不对称、引导力不足.在新媒体时代,引导网络舆情的策略从技术屏蔽到人海战术再到内容为王,经历着梯度性的思路变迁,此过程中建立内容为导向的网络舆情引导模式,通过坚持人民立场、遵循说理逻辑、革新语言修辞,能够有效地建立网络良好生态,充分反映民意、有效引导网络舆论.
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