在国产日化品牌与国外品牌的市场竞争日趋激烈、国内日化品牌视觉形象设计严重同质化、产品视觉形象缺乏特色的背景下,探索地域性文化元素与日化产品视觉形象之间的内在联系,将两者通过设计语言联系起来,形成特色日化产品视觉形象,提升日化产品品牌文化性与辨识度,增加产品视觉美感.文章了解并分析了日化产品与地域文化的关联性,运用情感三层次理论,深度挖掘地域性文化元素,找出文化元素的有形层、行为层、无形层内容,并建立地域性文化元素库,提取相关元素进行归纳演绎或重构,形成新的设计元素,将其按照一定的设计原则恰当地融入日化产品视觉形象设计中.通过理论研究以及实践证明,可以将地域性文化元素通过提取与转化并与日化产品有机结合,设计出符合现代消费者审美认知以及能反映产品特性的日化产品,同时实践证明:地域性文化元素的融入可以提升产品辨识度,提升品牌文化内涵,增强产品竞争力.
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