摘要
培育出有影响力的农产品区域公用品牌是加快推进农业转型升级、推动实现乡村振兴和区域经济发展的有效途径.由于大多农产品区域公用品牌发展期较短,知名度低,消费者品牌认知状况以及如何提升品牌认知度是目前的关注点之一.文章以天目山宝为研究对象,通过问卷调查收集数据对样本人口特征、消费者购买行为特征和认知变量进行描述性统计分析,了解到消费者对天目山宝农产品区域公用品牌的认知程度不高,并利用AMOS 23.0进行实证检验,结果支持了品牌知名度、品牌联想、品质认知和品牌效应等四个维度对形成和发展农产品区域公用品牌认知具有重要作用,据此提出增加品牌识别记忆点、打造品牌特色、重视农产品质量、发挥品牌外部经济特性、优化品牌推广策略等建议提升农产品区域公用品牌认知度.
基金项目
浙江省高等学校人文社会科学研究科技攻关计划重大项目(2021GH034)
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