摘要
探讨农产品区域品牌内容营销与品牌知识水平对消费者品牌态度的影响,对于品牌管理者在农产品区域品牌的设计和传播方面具有重要作用.通过两项实验分析了农产品区域品牌内容营销对消费者品牌态度的作用机制.结果表明:农产品区域品牌内容营销能激发消费者积极的品牌态度;在线心流体验中介了农产品区域品牌内容营销与消费者品牌态度的关系;品牌知识水平在农产品区域品牌内容营销影响消费者品牌态度中发挥调节作用.对于品牌知识水平较高的消费者,娱乐内容营销更易激发消费者积极的品牌态度,对于品牌知识水平较低的消费者,功能内容营销更易激发消费者积极的品牌态度.此项研究解释了农产品区域品牌内容营销对消费者品牌态度的作用机制以及品牌知识水平的调节作用,为农产品区域品牌管理者实施品牌内容营销策略提供依据.
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