运用文献研究、实地访谈、案例分析等研究方法对山西农产品区域品牌发展现状进行调查分析,利用八爪鱼采集器采集京东平台在线评论数据,用消费者的反应直接检验品牌建设的效应,作为推进山西农产品区域品牌发展进程思考的方向.分析了山西农产品区域品牌建设的主体与建设的要素,建设的主体主要包括政府部门、行业协会以及农业企业,建设的要素涉及宏观层面与微观层面的政治、经济、文化、科技等多个方面,主要包括质量、标准、环境、科技、文化、政策、创意、营销等,其中质量、标准、环境是农业品牌建设诸要素中最为核心的要素.给出山西陈醋以区域公用品牌建设为抓手,组建醋企集团以整合兴醋、打造区域品牌价值共同体以品牌兴醋的对策建议.
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