生产力研究2024，Issue(12) ：68-72.

冲突规避视角下制造商与电商平台的分销合作模式选择

夏德建
生产力研究2024，Issue(12) ：68-72.
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冲突规避视角下制造商与电商平台的分销合作模式选择

夏德建1
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作者信息

  • 1. 重庆师范大学经济与管理学院,重庆 401331
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摘要

电子商务时代,制造商的分销渠道趋于多元化.制造商自建分销渠道,尤其是网上商城的介入,加剧了制造商与电商平台的渠道冲突.为缓解双方的渠道冲突,文章采用供应链博弈理论,考虑了双方可能存在的五类分销合作博弈模式,比较了双方的获利水平.分析发现,双方并无稳定的分销合作模式.但是,在制造商自建双渠道与电商平台仅采取线上分销的合作模式下,通过设计适当的收益共享机制,在制造商让渡一定收益的情况下,可实现供应链协调.

关键词

制造商/电商平台/分销/合作博弈

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出版年

2024
生产力研究
中国生产力学会 山西省生产力学会

生产力研究

CHSSCD
影响因子：0.492
ISSN：1004-2768
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