冲突规避视角下制造商与电商平台的分销合作模式选择

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中文摘要：电子商务时代,制造商的分销渠道趋于多元化.制造商自建分销渠道,尤其是网上商城的介入,加剧了制造商与电商平台的渠道冲突.为缓解双方的渠道冲突,文章采用供应链博弈理论,考虑了双方可能存在的五类分销合作博弈模式,比较了双方的获利水平.分析发现,双方并无稳定的分销合作模式.但是,在制造商自建双渠道与电商平台仅采取线上分销的合作模式下,通过设计适当的收益共享机制,在制造商让渡一定收益的情况下,可实现供应链协调.

作者：

夏德建

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作者单位：

重庆师范大学经济与管理学院,重庆 401331

关键词：

制造商电商平台分销合作博弈

出版年：

2024

生产力研究

中国生产力学会山西省生产力学会

生产力研究

CHSSCD

影响因子：0.492

ISSN：1004-2768

年,卷(期)：2024.(12)