商场现代化2022，Issue(7) ：35-37.

基于品牌忠诚度的餐饮App的营销策略研究——以"瑞幸咖啡"App为例

赖慧珍
商场现代化2022，Issue(7) ：35-37.
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基于品牌忠诚度的餐饮App的营销策略研究——以"瑞幸咖啡"App为例

赖慧珍1
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  • 1. 广州商学院管理学院
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摘要

在现今移动网络和新科技迅猛发展的大环境下,为了迎合新潮流并谋求更好的市场发展,餐饮企业如何利用餐饮App展开营销并提升竞争优势成为关注重点.本研究以瑞幸咖啡App为例,收集225份调查问卷对其营销策略进行实证分析,探讨餐饮企业如何通过开发利用App的营销策略来提高品牌忠诚度进而提高知名度扩大市场,在分析了调研结果的基础上,提出了餐饮企业重视UGC的作用,提高用户黏性,营造属于自己的品牌氛围,扩大粉丝群体的改进策略,力求为餐饮行业提供更符合用户品牌忠诚度的营销方案.

关键词

品牌忠诚度/餐饮App/瑞幸咖啡/营销策略

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出版年

2022
商场现代化
中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272
ISSN：1006-3102
参考文献量3
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