电商直播对消费者行为和购买意愿的影响分析

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据
维普

中文摘要：随着电子商务的发展,电商直播对消费者日常购买行为和购买意愿的影响日益显著.然而,目前我国该行业缺乏详细的管理条例和行业规范,电商直播行业的发展仍存在较为显著的问题.本文采用问卷调查法和实证分析法,针对电商直播对消费者行为和购买意愿的影响展开研究.本文对样本数据进行统计分析,得出以下结论:产品质量、产品促销和吸引力正向影响感知价值,感知价值中介作用成立.基于分析结果,提出建议:建议电商平台细化主播分类,维持平台流量.建议主播及其团队提高专业水平和选品质量,维持自身魅力.

作者：

荆诗雨

展开 >

作者单位：

北京服装学院

关键词：

电商直播消费者购买意愿 S-O-R模型感知价值理论

出版年：

2022

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2022.(15)

被引量2
参考文献量4