商场现代化2024，Issue(1) ：15-17.

基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究——以蜜雪冰城"雪王"为例

梁爽
商场现代化2024，Issue(1) ：15-17.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

基于创新扩散理论的品牌IP形象传播研究——以蜜雪冰城"雪王"为例

梁爽1
扫码查看

作者信息

  • 1. 辽宁大学新闻与传播学院
  • 折叠

摘要

IP形象作为品牌文化具象化的视觉符号,在品牌建设和传播中扮演着重要角色.本文以创新扩散理论为视角,以蜜雪冰城"雪王"IP作为具体传播案例,就创新扩散理论的具体内容分析其创新属性与传播策略,以此为更多的品牌提供IP传播的参考建议.

关键词

创新扩散/IP形象/品牌传播/蜜雪冰城

引用本文复制引用

出版年

2024
商场现代化
中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272
ISSN：1006-3102
被引量1
参考文献量4
段落导航相关论文