苏宁易购盈利模式及其优化研究

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中文摘要：日趋成熟的互联网技术对人们的生活产生了重大影响，促进了线上市场的发展，对线下市场形成巨大的冲击。传统的零售商以及零售电商的发展已经到达瓶颈期，苏宁易购作为传统家电零售企业亦不能幸免，为了提高盈利能力，苏宁易购开始积极地进行线上线下整合，试图从中寻求更多盈利。本文从盈利模式的核心理论入手，对苏宁易购盈利模式的五项构成要素，即利润点、利润对象、利润来源、利润杠杆、利润屏障展开分析。通过研究发现，苏宁易购现有的O2O模式和智慧零售的B2C模式已趋于成熟，但其盈利模式仍存在诸多不足。对此，从盈利模式的五要素入手，对苏宁易购盈利模式存在的问题提出一些改进建议。

作者：

张硕硕

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作者单位：

哈尔滨师范大学

关键词：

盈利模式利润点利润对象利润来源利润杠杆利润屏障

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(1)