自媒体环境下企业市场营销思路创新研究

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中文摘要：现如今，传统的市场营销策略已逐渐难以满足现代市场的需求，企业需要不断创新市场营销思路以适应新的竞争环境。首先，本文阐述了自媒体环境下市场营销的新特点，包括去中心化、互动性、个性化等，以及自媒体对市场营销的影响，如降低营销成本、提高营销效果、精准定位目标受众等。其次，针对目前我国企业市场营销中所面临的营销理念落后、营销方式单一、数据支撑不足等问题进行了剖析。最后，提出了自媒体环境下企业市场营销思路的创新策略和实施路径，具体包括个性化营销、社区化营销、互动式营销、内容营销和数据驱动营销等方面。

作者：

张育洁

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作者单位：

唐山科技职业技术学院

关键词：

自媒体市场营销思路创新策略实施

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(1)