电商直播营销策略研究——以杭州扬趣为例

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万方数据

中文摘要：近年来，直播行业市场规模迅速扩大，直播企业竞争激烈，探寻更有效的直播营销策略成为行业课题。本文以杭州扬趣为研究对象，基于SICAS模型，运用案例研究法和问卷调查法对其直播营销策略进行深入研究。杭州扬趣的创意直播形式、创意直播营销内容、人群精准模型以及创造用户需求等经验都值得深入借鉴。但杭州扬趣目前存在前期宣传欠缺、依赖折扣销售、沟通效果较弱、主播专业度不高以及缺乏用户终端行为跟踪等问题亟待解决。针对以上问题，为杭州扬趣提出了一套有针对性的直播营销策略。

作者：

段心怡、温韬

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作者单位：

大连大学经济管理学院(旅游学院)

关键词：

SICAS模型抖音直播杭州扬趣营销策略

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(1)