近年来"直播+助农"成为带动农村经济的重要方式，湖北作为茶叶大省，积极开发直播营销，但大多数效果平平。为了解影响茶叶电商消费者购买意愿的原因，本文以茶叶电商消费者为研究对象，以调查影响茶叶电商消费者购买意愿的因素为目的，围绕人口学特征因素及电商直播要素等重要变量设计调查问卷，并以获取的 305 个有效样本为基础数据，利用统计学方法，分析了我国茶叶电商直播消费者的基本特征以及影响其购买意愿的因素。研究结果表明，茶叶电商消费者年轻化特点显著，对于绿茶、红茶等茶叶品类需求较高，追求产品质量，注重消费体验，对于新奇、有特色的茶叶文化有较大的兴趣。本文最后以研究结果为基础，结合茶叶文化特征及实际情况为茶叶电商直播的发展提供建议。
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