小语种跨境电商直播情境下消费者购买决策的影响因素研究

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中文摘要：在全球化的浪潮下，跨境电商直播以其实时性、灵活性的特点，受到全球消费者的喜爱，成为连接全球消费者与商品的重要桥梁。跨境电商直播不仅为商家提供了展示商品的平台，也为消费者提供了解商品的新渠道。研究小语种跨境电商直播情境下消费者购买决策的影响因素，对于提升消费者购物体验、促进跨境电商的发展具有重要意义。本文通过对小语种电商市场消费者的购买行为、心理需求以及直播平台的互动特征进行深入分析，揭示消费者在直播情境下做出购买决策的机制和过程，为跨境电商商家进一步提升销售水平提供有针对性的建议。

作者：

何容

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作者单位：

广西民族大学相思湖学院

关键词：

小语种直播电商跨境直播营销策略

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(2)