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农产品领域下"短视频+直播电商"对消费者购买意愿的影响因素研究——基于注意力经济视角
农产品领域下"短视频+直播电商"对消费者购买意愿的影响因素研究——基于注意力经济视角
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中文摘要：
在数字媒体繁荣与注意力经济盛行的今天，电商直播作为一种创新的营销策略，正逐渐成为消费者获取商品信息和制定购买决策的核心途径。本文立足于注意力经济的独特视角，结合S-O-R理论，深入探讨农产品电商直播如何巧妙吸引并持续保持消费者的注意力，进而影响其购买意愿。
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作者：
徐敏、陈雪曦、毕馨月、唐敏
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作者单位：
四川农业大学艺术与传媒学院
关键词：
农产品
电商直播
购买意愿
注意力经济
S-O-R理论
出版年：
2025
商场现代化
中商科学技术信息研究所
商场现代化
影响因子：
0.272
ISSN：
1006-3102
年,卷(期)：
2025.
(3)
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