商场现代化2025，Issue(3) ：16-18.

农产品领域下"短视频+直播电商"对消费者购买意愿的影响因素研究——基于注意力经济视角

徐敏 陈雪曦 毕馨月 唐敏
商场现代化2025，Issue(3) ：16-18.
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农产品领域下"短视频+直播电商"对消费者购买意愿的影响因素研究——基于注意力经济视角

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作者信息

  • 1. 四川农业大学艺术与传媒学院
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摘要

在数字媒体繁荣与注意力经济盛行的今天,电商直播作为一种创新的营销策略,正逐渐成为消费者获取商品信息和制定购买决策的核心途径.本文立足于注意力经济的独特视角,结合S-O-R理论,深入探讨农产品电商直播如何巧妙吸引并持续保持消费者的注意力,进而影响其购买意愿.

关键词

农产品/电商直播/购买意愿/注意力经济/S-O-R理论

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出版年

2025
商场现代化
中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272
ISSN：1006-3102
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