"数商兴农"背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究

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中文摘要：党的二十大以来，中央一号文件连续多年提出大力发展农村电子商务，提出实施"数商兴农"战略。随着数字经济与农业的深度融合，农产品电商直播作为一种新兴的农产品销售模式，正逐步改变着传统的农产品销售格局。直播观看者的行为特征对直播效果及农产品销售具有重要影响。AISAS模型是基于直播观看者行为的农产品电商直播创新模型，用以探究如何根据直播观看者行为，对农产品电商直播进行创新与改进，从而改善直播观看体验，推动农产品电商直播的可持续发展，助力乡村振兴。

作者：

孙晶蕊、陈玉珍

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作者单位：

黑龙江工商学院

关键词：

数商兴农直播观看者行为农产品电商直播

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(3)