商场现代化2025，Issue(3) ：37-39.

"数商兴农"背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究

孙晶蕊 陈玉珍
商场现代化2025，Issue(3) ：37-39.
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"数商兴农"背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究

孙晶蕊 1陈玉珍1
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  • 1. 黑龙江工商学院
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摘要

党的二十大以来,中央一号文件连续多年提出大力发展农村电子商务,提出实施"数商兴农"战略.随着数字经济与农业的深度融合,农产品电商直播作为一种新兴的农产品销售模式,正逐步改变着传统的农产品销售格局.直播观看者的行为特征对直播效果及农产品销售具有重要影响.AISAS模型是基于直播观看者行为的农产品电商直播创新模型,用以探究如何根据直播观看者行为,对农产品电商直播进行创新与改进,从而改善直播观看体验,推动农产品电商直播的可持续发展,助力乡村振兴.

关键词

数商兴农/直播观看者行为/农产品/电商直播

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出版年

2025
商场现代化
中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272
ISSN：1006-3102
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