国潮运动品牌的赛事营销传播策略研究

李国冰¹

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作者信息

1. 杭州电子科技大学管理学院
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摘要

国潮运动品牌结合体育赛事营销传播能够拓宽社会覆盖范围,激活受众民族意识,转化政策支持优势,精准聚焦目标受众,这对提升品牌营销效果产生积极助益.但与此同时,国潮运动品牌结合体育赛事营销传播还存在一定问题,制约了营销传播效果的达成.基于此,文章主要围绕加大赛事赞助力度,拓宽品牌曝光渠道;紧跟赛事热点话题,提升品牌辐射效应;打造品牌自有赛事,厚植体育精神底蕴;弘扬民族情感基调,深化品牌文化效应等方面,提出具体的实践建议.

关键词

国潮运动品牌/体育赛事营销/辐射效应/传播效果

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出版年

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

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