国潮运动品牌的赛事营销传播策略研究

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中文摘要：国潮运动品牌结合体育赛事营销传播能够拓宽社会覆盖范围，激活受众民族意识，转化政策支持优势，精准聚焦目标受众，这对提升品牌营销效果产生积极助益。但与此同时，国潮运动品牌结合体育赛事营销传播还存在一定问题，制约了营销传播效果的达成。基于此，文章主要围绕加大赛事赞助力度，拓宽品牌曝光渠道;紧跟赛事热点话题，提升品牌辐射效应;打造品牌自有赛事，厚植体育精神底蕴;弘扬民族情感基调，深化品牌文化效应等方面，提出具体的实践建议。

作者：

李国冰

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作者单位：

杭州电子科技大学管理学院

关键词：

国潮运动品牌体育赛事营销辐射效应传播效果

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(3)