摘要
中国瓶装水行业发展迅速,竞争激烈,了解并把握消费者的心理需求以扩大市场份额,是瓶装水企业面临的关键挑战.本文通过网络问卷和实地访谈,以辽宁省为样本,探究瓶装水市场发展现状与消费者需求,利用SPSS等统计软件综合分析,建立统计模型,寻求影响瓶装水选择的相关因素.研究发现:瓶装水市场潜力巨大,瓶装水品牌与购买途径对销量有显著影响,而水质、口感等因素则影响较小;瓶装水目标消费者主要为青年大学生;超过半数的受访者担忧瓶装水销售对环境的影响;企业应优化品牌策略,拓宽销售渠道,同时减少对环境的影响,以满足消费者需求.希望本文的研究能够为瓶装水市场的未来发展提供有价值的参考.
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