网络营销背景下直播带货的兴起对社交电商营销策略的影响研究

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中文摘要：随着互联网技术的快速进步及消费者行为的持续变迁，网络营销作为一种新兴的营销策略，使传统商业模式发生深刻变革。在此背景下，直播带货作为一种创新的网络营销形式，近年来迅速兴起并展现出显著的市场影响力。直播带货不仅整合了娱乐、社交与购物等多重元素，还凭借其实时互动、亲身体验等特性，极大地增强了消费者的参与感。这一标志性营销模式的涌现，无疑对社交电商的营销策略产生了深远影响，促使社交电商平台重新评估并调整其营销策略，更加聚焦于内容创新、用户体验优化及社群运营，力求在激烈的市场竞争中占据优势地位。

作者：

陈莉

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作者单位：

郑州工商学院

关键词：

网络营销直播带货社交电商营销

出版年：

2025

商场现代化

中商科学技术信息研究所

商场现代化

影响因子：0.272

ISSN：1006-3102

年,卷(期)：2025.(4)