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拼多多裂变式社交营销策略及盈利模式研究
拼多多裂变式社交营销策略及盈利模式研究
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万方数据
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中文摘要：
拼多多的创新性裂变式社交营销策略，在于将多种营销理论进行有机融合，结合互联网时代交易没有时空限制、价格信息更加透明、市场竞争更加激烈的特点，以真实场景为依据进行私域经营和游戏化营销。"微信深度绑定+裂变式社交推广+流量至上+补贴奖金机制"是拼多多创立初期的主导思维。正是基于以上的营销策略和盈利模式，拼多多平台建构了属于自己的竞争壁垒。
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作者：
靳丽娜、杨鑫婕
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作者单位：
郑州工商学院商学院
关键词：
拼多多
裂变式
社交营销
盈利模式
出版年：
2025
商场现代化
中商科学技术信息研究所
商场现代化
影响因子：
0.272
ISSN：
1006-3102
年,卷(期)：
2025.
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