母品牌势能对延伸反馈效应的影响研究

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中文摘要：目前,品牌延伸已经成为企业推广和发展的重要策略.然而,品牌延伸却是一把双刃剑,使用得当可以带动企业的发展,使用不当则会对企业的母品牌造成损害.文章以品牌延伸中母品牌的势能为控制变量,以延伸产品的市场表现为观测变量,探索延伸品牌的反馈效应,并得到以下结论:在延伸产品市场表现成功时,强势母品牌的品牌形象无明显变化,而弱势母品牌的品牌形象得到明显提升;在延伸产品市场表现失败时,强势母品牌和弱势母品牌的品牌形象都受到稀释,且弱势母品牌受到的负面稀释效应更大.

作者：

田水昌

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作者单位：

北京邮电大学经济管理学院

关键词：

母品牌势能品牌延伸反馈效应

出版年：

2016

市场周刊

江苏省惠隆资产管理有限公司

市场周刊

影响因子：0.23

ISSN：1008-4428

年,卷(期)：2016.(3)

参考文献量3