消费者对婴幼儿奶粉的品牌困惑调查

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中文摘要：文章以婴幼儿奶粉品牌为调查对象,通过对奶粉购销渠道专家的访谈和479份有效问卷的分析,研究了消费者对各大奶粉品牌的原产国困惑现状,进行了知晓熟悉度与原产国误判率对比、品牌知晓度与样本熟悉度差异分析、消费者自身认知三个方面的研究.研究表明:消费者对婴幼儿奶粉品牌的原产国并不了解;困惑产生的原因有企业的误导和消费者自身的认知不足两个方面.根据结论,文章对国产奶粉企业和行业提出了品牌困惑背景下的营销建议.

作者：

李宏、王玉婷

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作者单位：

东华大学旭日工商管理学院

关键词：

品牌困惑婴幼儿奶粉原产国

基金：

教育部人文社会科学研究青年基金

项目编号：

15YJC6300055

出版年：

2016

市场周刊

江苏省惠隆资产管理有限公司

市场周刊

影响因子：0.23

ISSN：1008-4428

年,卷(期)：2016.(9)

参考文献量2