支付宝自2004年成立至今已经成为中国最大的第三方支付平台,占有54%的市场份额.支付宝在为期不长的时间里取得如此巨大的发展,与其合适的营销策略密不可分.同时,2009年,马云在阿里巴巴股东会议上明确支付宝的国际化战略,开始走出国门,面向全球.目前,已经开通了境外收单、小额贸易担保交易、海外退税、外汇支付、学费支付、国际汇款等业务.本文在相关营销理论的指导下,主要对支付宝的海外市场营销策略进行了分析,通过SWOT分析其优劣势及机会与威 胁,提出优化建议,以期能帮助中国其他第三方支付机构开拓国外市场.
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