在营销途径多元化发展的今天,任何一种营销途径都会有意见领袖的参与,而在电商平台当中,意见领袖的作用更为突出,消费者在消费之前,很大程度的都会选择参考意见领袖的意见,从而达到理性消费的目的.本文根据现有的研究资料,结合自身在市场营销当中的一些经验,就意见领袖在电商平台市场营销传播当中的重要作用进行分析,分别阐述了意见领袖的概念和特征,意见领袖在电商平台市场有相当的作用,并认为其作用主要体现在增强广告传播的效果、提高品牌知名度和美誉度、培育优质忠诚客户等方面上,并针对电商平台市场营销当中如何发挥意见领袖的作用,提出精准的寻找和识别意见领袖、多元化培养意见领袖等建议,通过研究希望能够对电商平台的市场营销提供一些帮助和启示,进一步提高电商平台的市场营销水平.
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