山东纺织科技2008，Vol.49Issue(5) ：47-50.

浅析ZARA的品牌价值及其营销策略

Analyses of ZARA's Brand Value and Merchandising Strategy

阎迪
山东纺织科技2008，Vol.49Issue(5) ：47-50.
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浅析ZARA的品牌价值及其营销策略

Analyses of ZARA's Brand Value and Merchandising Strategy

阎迪1
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作者信息

  • 1. 香港理工大学,香港;西安工程大学,陕西,西安,710048
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摘要

为探讨ZARA的品牌价值、供应管理、营销特质及其对我国服装企业的启示,通过对ZARA细致翔实的调查研究,系统分析了ZARA的3Vs(价值客户、价值主张、价值网络)品牌策略,认为生产的垂直整合、强大的设计开发能力,对时尚的快速反应是其独特的商业模式以及盈利之道.建议国内服装企业借鉴学习,取其精华,扬长避短,提升民族产业的竞争力和影响力.

关键词

ZARA/品牌价值/价值客户/价值主张/价值网络/经营管理/快速反应/营销策略

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出版年

2008
山东纺织科技
山东纺织工程学会　山东省纺织科学研究院

山东纺织科技

影响因子：0.185
ISSN：1009-3028
被引量7
参考文献量2
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