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蒙古族服装线上定制服务营销策略研究

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文章采用K-means算法对消费市场进行细分并锁定目标群体,通过无序多分类Logistic回归分析模型筛选影响消费者定制的因素,提出以产品和渠道为中心,通过打造品牌IP及提高线上定制体验等方式,实现企业服务与消费需求的有效融合,为制定蒙古族服装线上定制服务营销策略提供参考.
Research on Marketing Strategy of Mongolian Clothing Online Customization Service
In this paper,the market of the target group was segmented through the K-means algo-rithm.The screening of factors affecting consumer customization was conducted through unordered multiclass logistic regression test.Suggestions centered around products and channels were proposed,and to effectively integrate enterprise services with consumer demand by building brand IP and enhan-cing the online customization experience,so as to provide a reference for formulating the online cus-tomization service marketing strategy for Mongolian clothing.

Mongolian clothingonline customizationservice marketingK-means algorithmunordered multiclass logistic regression

李融融、闫亦农、周颖、马海景

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内蒙古工业大学 轻工与纺织学院,内蒙古 呼和浩特 010080

内蒙古工业大学 纺织行业北方民族服饰数字化重点实验室,内蒙古 呼和浩特 010080

蒙古族服装 线上定制 服务营销 K-means算法 无序多分类Logistic回归

内蒙古自治区自然科学基金面上项目内蒙古自治区哲学社会科学规划重点项目内蒙古自治区科技计划

2023MS070032019NDA0012019GG145

2024

山东纺织科技
山东纺织工程学会　山东省纺织科学研究院

山东纺织科技

影响因子：0.185
ISSN：1009-3028
年,卷(期)：2024.65(1)
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