企业家形象对消费者品牌依恋的影响

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中文摘要：本文基于钦佩感的视角来研究企业家形象对消费者品牌依恋的影响.近年来,企业家越来越频繁的曝光在媒体面前,通过自媒体平台、微博和采访等形式与消费者进行互动,将自己特定的一面展示给消费者,吸引消费者的注意力并争取他们的好感,进而使消费者对品牌产生崇拜、依恋等情绪.在这一背景下,本文引入钦佩感这一心理学概念作为中介变量,研究企业家形象对消费者品牌依恋的影响.深化和拓展了钦佩感的理论研究,为企业树立企业家形象,增加消费者依恋情绪提供建议.

作者：

纪思淼

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作者单位：

西北大学经济管理学院,陕西西安710127

关键词：

企业家形象钦佩感依恋

出版年：

2018

时代金融(下旬)

《时代金融》杂志社

时代金融(下旬)

影响因子：0.242

ISSN：1672-8661

年,卷(期)：2018.(2)

参考文献量3