摘要
我国的电子商务起源于1997年,经过近15年的发展,已成为我国互联网产业最重要,发展最迅猛的分支.2004年,我国网络零售总额为50亿元,时至2014年末增长到2.8万亿元,增长率达560％.电子商务的出现打破了传统商业模式,对社会消费行为产生了深刻影响.在我国电子商务发展的早期,网络购物占比小,市场规模小;后来随着电子商务的扩大和人们意识的转变,电子商务和社会消费行为两者影响以不断深化,从而达成了相互促进相互提高的态势.在理论方面,黄宗捷、蔡久忠(2001)在电子商务初步发展之时便提出了网络经济条件下的消费理论,对新时代的消费理论进行完善.郑英隆(2012)认为商务创新促进消费行为变革主要体现在以下三个方面:(1)消费信息搜索方式的变革(2)商品选择方式的变革(3)商品购买的变革,即支付方式的变革.在实证研究方面,周瑜、杨韶刚等人(2010)的研究主要关注点在于影响消费者行为的外部性因素.韩剑鸣(2012)利用四步分析法就我国电子商务发展对国内消费的影响进行了理论分析,在此基础上运用VAR模型进行了实证研究.其指标的选取方式为本文模型指标的选择提供了重要参考.
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