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基于CIS系统的品牌资产评估

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现阶段品牌资产评估的方法还集中于财务、消费者或市场角度,很少从企业战略的高度来进行.本文借助CIS品牌识别系统理论模型,从理念识别、行为识别和视觉识别三个角度出发,将财务指标、市场指标、消费者指标与企业内部成长指标相结合,建立起基于CIS系统战略视角下的品牌资产评估指标体系,以期给企业评估和发展自身品牌资产提供一个更加全面的视角.

霍星竹

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中国海洋大学管理学院,山东 青岛 266100

品牌 资产评估 CIS系统

2018

时代金融(下旬)
《时代金融》杂志社

时代金融(下旬)

影响因子:0.242
ISSN:1672-8661
年,卷(期):2018.(5)
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