时代金融(中旬)2018，Issue(5) ：288-290.

消费者网络拼单意愿影响因素研究

杨语涵 刘云云 周洁
时代金融(中旬)2018，Issue(5) ：288-290.
✕
  • NETL
  • NSTL
  • 万方数据

消费者网络拼单意愿影响因素研究

杨语涵 1刘云云 1周洁1
扫码查看

作者信息

  • 1. 安徽大学,安徽 合肥 230601
  • 折叠

摘要

本文以网络拼单这种新型消费模式为研究对象,基于计划行为理论构建消费者网络拼单意愿影响因素模型,对消费者网络拼单行为意愿的影响因素进行实证分析.研究结果表明:节约、社交和服务对消费者网络拼单意愿产生正向影响,消费者的风险感知对网络拼单行为意愿产生负向影响.最后基于实证结果提出若干建议,以期为企业制定营销策略和开拓拼单消费市场提供有益参考.

关键词

网络拼单意愿/影响因素/计划行为理论

引用本文复制引用

基金项目

2017 年大学生创新创业训练计划国家级项目(201710357127)

出版年

2018
时代金融(中旬)
《时代金融》杂志社

时代金融(中旬)

影响因子：0.213
ISSN：1672-8661
参考文献量5
段落导航相关论文