摘要
以Halliday系统功能语法为基础发展的社会符号学关注符号系统的功能及其在社会语境中的意义。符号的变化与社会语境的变化是动态、辩证的关系。商业图画广告属于用社会符号学来研究“视觉语法”。“视觉语法”区别于主流语言学所探究的语法在于它“不是形式的、独立于意义之外的语法,而是将语法视为解释人类经验以及社会交往形式的资源的功能语法(丁建新,2003,视觉的语法：通话插图中情态的社会符号学研究)”。本文拟从“视觉语法”角度出发,以批评性语篇分析为理论指导,解读并明朗餐馆为推出新款餐品所作广告宣传画里隐藏的商业意识形态,讨论商业广告如何运用图文并茂的方式宣传并鼓励潜在消费者购买其餐品、探究视觉组合在社会语境中表达的整体意义以及商业图画如何编码社会行为并在社会语境中进行交流。
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