山东青年政治学院学报2022，Vol.38Issue(5) ：103-109.

媒介融合背景下政务短视频的传播策略研究——以"中国消防"抖音帐号为例

Research on the Communication Strategy of Government Affairs of Short Video under the Background of Media Convergence:Taking Tik Tok Account Number of"China Fire Protection"as an Example

田钰佳 高燕
山东青年政治学院学报2022，Vol.38Issue(5) ：103-109.
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媒介融合背景下政务短视频的传播策略研究——以"中国消防"抖音帐号为例

Research on the Communication Strategy of Government Affairs of Short Video under the Background of Media Convergence:Taking Tik Tok Account Number of"China Fire Protection"as an Example

田钰佳 1高燕1
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作者信息

  • 1. 山东青年政治学院 文化传播学院,济南250103
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摘要

媒介融合语境下各级政府的社会治理意识与手段不断创新,政务短视频应运而生.经过发展,各类政务短视频在传播内容、受众、传播手段等方面均各具特色,但同时也存在着内容同质化、受众互动性差等问题.作为短视频平台的佼佼者,抖音AP P凭借自身优势吸引了各级政府在此开拓新的政务信息传播渠道.以具有良好传播效果的"中国消防"抖音账号作为研究对象,从内容、受众、手段三个层面探索其传播策略,总结政务短视频优化路径,能够为各类政务短视频提供策略参考,实现稳健发展.

关键词

媒介融合/政务短视频/传播策略

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基金项目

山东省社会科学规划研究项目(21CXWJ03)

出版年

2022
山东青年政治学院学报
山东青年政治学院

山东青年政治学院学报

CHSSCD
影响因子：0.387
ISSN：1008-7605
被引量4
参考文献量7
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