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阿里巴巴品牌构建研究
阿里巴巴品牌构建研究
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中文摘要：
创建品牌, 培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路. 现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争, 品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位. 本文以扎根理论为研究方法, 以阿里巴巴品牌构建为分析案例, 通过对案例资料的逐级编码分析, 构建了以领导者认知为主体、 以动态能力和制度环境为主范畴的品牌构建型, 从而给予其他企业在品牌构建上以启发和借鉴.
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作者：
朱凤军
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作者单位：
东北财经大学
关键词：
品牌构建
阿里巴巴
扎根理论
出版年：
2016
商
科幻世界杂志社
商
影响因子：
0.101
ISSN：
1006-0510
年,卷(期)：
2016.
(1)
参考文献量
3
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