商2016，Issue(1) ：97-99.

阿里巴巴品牌构建研究

朱凤军
商2016，Issue(1) ：97-99.
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阿里巴巴品牌构建研究

朱凤军1
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  • 1. 东北财经大学
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摘要

创建品牌, 培育品牌是每一个企业由小到大的必由之路. 现代市场中最重要的竞争莫过于品牌的竞争, 品牌的知名度无疑会使企业在激烈的市场竞争中占据优势地位. 本文以扎根理论为研究方法, 以阿里巴巴品牌构建为分析案例, 通过对案例资料的逐级编码分析, 构建了以领导者认知为主体、 以动态能力和制度环境为主范畴的品牌构建型, 从而给予其他企业在品牌构建上以启发和借鉴.

关键词

品牌构建/阿里巴巴/扎根理论

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出版年

2016
商
科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101
ISSN：1006-0510
参考文献量3
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