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我国上市商业银行品牌价值评估

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品牌是继人力资源、 商品、 货币和信息后的第五大资源 (Hirose Y 2002), 因此, 本文基于Hirose模型对我国上市商业银行的品牌价值进行评估, 并对品牌价值和净利润的相关性进行分析. 实证结果表明: 品牌价格优势 ( PD) 对品牌价值影响最为显著; 国有四大银行的品牌价值与其他商业银行有着明显的差异.

肖琳

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北京工商大学经济学院

HIROSE模型 商业银行品牌价值 品牌价值评估

2016

商
科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101
ISSN：1006-0510
年,卷(期)：2016.(1)
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