商2016，Issue(2) ：218,184.

网页广告的眼动行为研究

索铭泽
商2016，Issue(2) ：218,184.
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网页广告的眼动行为研究

索铭泽1
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作者信息

  • 1. 同济大学
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摘要

使用Tobii X2-30眼动仪,记录20名被试在浏览网页时的眼动行为,探讨用户在浏览视频前插播广告时是否具有避开广告的行为,以及用户在不同认知负荷下的浏览路径的差异.实验结果显示,用户在遭遇插播广告时表现出了避开广告的行为,但是通过个性化广告推广,可以帮助广告主更好地把握用户的喜好,推送用户可能会感兴趣的广告; 用户在较高认知负荷下,浏览路径集中,注意力集中,这种情境不适合广告主投放广告.

关键词

网页广告/眼动行为/浏览路径

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出版年

2016
商
科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101
ISSN：1006-0510
被引量2
参考文献量10
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